На многих товарах, произведенных за рубежом, можно увидеть знаки — «безопасно для окружающей среды», «пригодно для последующей переработки», «не содержит озоноразрушающих веществ». Все это — разновидности экомаркировки.

Экомаркировка — специальные графические символы или текст, подтверждающие соответствие товара определенным нормам безопасности. Приобретая его, потребитель сознательно выбирает ту продукцию, которая нанесет меньший вред окружающей среде.

Подвергаться экомаркировке может как сам продукт, так и его упаковка. Знаки экомаркировки для упаковки чаще всего свидетельствуют о том, что ее утилизация безвредна для окружающей среды, либо, напротив, предупреждают об экологически опасных веществах и материалах. Также широко распространены знаки, призывающие потребителей не сорить, сдавать использованные изделия на переработку, поддерживать различные природоохранные инициативы. Экомаркировка продукции гарантирует, что ее использование безопасно для экологии.

Маркировка может быть сертифицирована первой стороной или сертифицирована третьей стороной.

Сертификация первой стороной, то есть самодекларация соответствия определенным нормам, проводится самими производителями для привлечения внимания к позитивным социальным или экологическим аспектам своей продукции.

Сертификация третьей стороной проводится независимыми организациями в соответствии с четко установленными критериями.

В развитых странах, особенно в Европе, экомаркировка давно стала привычной — потребители все чаще выбирают более экологичные продукты. Широко распространенная в Германии система «Голубой ангел» (Blue Angel) существует с 1978 года, другим успешным примером служит марка «Благоприятный для окружающей среды выбор», разработанная Шведским обществом охраны природы (SSNC). По схожим схемам работают еще более 30 стран. Экомаркировке и соответствующей сертификации подвергается огромное количество товаров — от молочной продукции до автомобилей. Динамичное развитие систем экомаркировки также подтверждается фактом опубликования Международной организацией по стандартизации (ISO) ряда соответствующих стандартов в серии 14000.

В России на федеральном уровне единая система сертификации экологически чистых продуктов пока отсутствует: не развита соответствующая нормативно-правовая база, не разработаны стандарты. Использование самого термина «экологически чистый продукт» для маркировки запрещено ГОСТом. В некоторых регионах были разработаны системы экомаркировки для различных групп продукции, но ни одна из них не получила широкого распространения.

С 1994 году национальные организации экомаркировки объединены в Глобальную сеть (The Global Ecolabelling Network, GEN). Сегодня GEN состоит из 26 организаций Европы, Азии, Северной иЮжной Америки, ее целью является сбор и распространение информации по использованию экомаркировок, а также обеспечение их взаимного признания.

В 2007 году в GEN вступила и Россия, что открывает для отечественных экспортеров большие возможности.

С учетом растущей интеграции России в мировые рынки можно с достаточной долей уверенности прогнозировать рост популярности экомаркировки среди российских компаний. Включение отечественных товаров и услуг в систему международной экологической сертификации, стандартизации и экспертизы позволит российским компаниям использовать экомаркировку в качестве конкурентного преимущества и на равных с зарубежными производителями выступать на международном рынке.

Со временем в нашей стране также можно ожидать роста экологической сознательности потребителей, и в перспективе наличие экомаркировки станет таким же обязательным атрибутом продукции, как торговый знак.

Алиса Васильева, старший консультант компании «Эрнст энд Янг», отдел услуг в области устойчивого развития
GZT.ru от 05.08.2009