SBO-PAPER.RU

Новости России, стран СНГ и Балтии

III съезд Российского книжного союза (РКС)
Доклад президента РКС С.В. Степашина

Дорогие друзья!

Я рад приветствовать всех участников III съезда Российского книжного союза, единственной в России организации, объединяющей представителей всех отраслей, формирующих книжный рынок России – издательского дела, полиграфии и книжной торговли. Сам факт того, что съезд происходит именно сейчас – на переломном, можно сказать, историческом этапе развития страны, имеет очень важное, даже символическое значение.

Перед российской экономикой стоят непростые задачи: повышение эффективности работы, удвоение ВВП, соответствующий рост благосостояния населения. Книжное дело – неотъемлемая и очень важная составляющая российской экономики и культуры, и мы должны четко осознать масштаб работы и масштаб своей ответственности перед государством и обществом. Роль книгоиздания и книгораспространения для развития страны трудно переоценить. Исторически эти отрасли призваны выполнять задачу огромной важности: через Книгу всемерно содействовать сохранению и приумножению интеллектуального потенциала страны. Именно от нас в конечном итоге зависит, насколько доступными для нации будут все те знания, которые на протяжении веков выработало человечество. Издать качественную, полезную, интересную книгу, сделать ее доступной для самых широких слоев населения в любом, даже самом отдаленном уголке страны – это наша с вами задача, дорогие друзья, цель и смысл нашей работы.

Не случайно одна из поставленных перед Ш съездом РКС задач – провести некоторую оценку, имеющихся в книжном бизнесе ресурсов, которые мы можем и должны мобилизовать для выполнения этой важнейшей, социально значимой цели.

СОВРЕМЕННЫЙ КНИЖНЫЙ РЫНОК РОССИИ

В целом мы можем констатировать: в книжном бизнесе страны аккумулированы значительные материальные и интеллектуальные ресурсы.

На сегодняшний день в России насчитывается порядка 5,5 тыс. издательств. Ведущие и все более сильные позиции занимают издательства негосударственные: в 2003 году они выпустили 67,2% общего числа названий и 89,6% суммарного тиража против соответственно 66 и 87,5% в 2002 году.

Компаниями всех форм собственности в 2003 году было издано 720,3 млн. экземпляров книг и брошюр, что на 21,8% превышает уровень 2002 года. Число наименований выросло на 15,8% и превысило 80 тыс. По числу выпускаемых книг и брошюр Российская Федерация вышла на пятое место в мире и третье в Европе, уверенно приближаясь к рубежу 100 тыс. названий, который на сегодняшний день смогли преодолеть только Китай, США и Великобритания.

Более 80 издательств выпустили издания тиражом более 1 млн. экземпляров каждое.

Мощный ресурс сосредоточен в полиграфической отрасли. По экспертным оценкам, в России насчитывается более 5 тыс. полиграфических предприятий, обслуживающих все сегменты рынка печатной продукции.

Книготорговыми предприятиями страны, в числе которых около десятка крупных оптово-розничных книготорговых структур, за прошедший год было реализовано книжной продукции на 45 млрд. рублей (или около 1,5 млрд. долларов). Существенно увеличились продажи учебной, деловой и профессиональной литературы, литературы non-fiction, изданий по искусству. Заметно повышение интереса к современной отечественной и зарубежной прозе, детской литературе.

Основными положительными тенденциями в развитии издательского и книготоргового бизнеса можно назвать следующее:

  • издательства России перешли на систему тематического планирования и ценообразования, руководствуясь прибыльностью каждого издания;
  • книжный рынок России стал более дифференцированным и предлагает литературу по всему спектру потребностей – от самых скромных до изысканных;
  • применение федерального закона «О государственной поддержке СМИ и книгоиздания» дало издательствам и предприятиям книжной торговли льготный режим развития и обеспечили условия для сохранения их потенциала, развития книгоиздательской и книготорговой отраслей.

В то же время нельзя не отметить наличия серьезных недостатков, тормозящих развитие книжного дела.

ОСНОВНЫЕ ПРОБЛЕМЫ ОТРАСЛЕЙ, ФОРМИРУЮЩИХ КНИЖНЫЙ РЫНОК

Издательское дело

  1. Отдавая должное крупным издательствам, обеспечивающим масштабное, массовое книгоиздание, развитие национальных авторских брендов, изданий, серий, формирование и развитие потребительского спроса, хочется сказать, что нельзя недооценивать роль небольших издательств. Они открывают новые имена, новые жанры, они более гибки к реакции рынка и в полном смысле слова являются «лабораториями книгоиздания». Их сохранение и развитие – задача всего книжного сообщества.
  2. В результате растущей специализации уменьшается количество универсальных издательств, выпускающих книги разных жанров и направлений. Все больше издательств ограничиваются узконаправленной деятельностью, издавая нередко книги одного жанра, имеют незначительный авторский портфель или вообще ориентируются на один-два проекта. Изменение потребительских предпочтений, ошибка в прогнозах или выход на рынок конкурентного продукта – и экономическая стабильность предприятия, возможности его дальнейшего развития оказываются под угрозой. Необходимо помнить, что издательство «одной книги» – это бизнес повышенного риска.
  3. Российскому книгоизданию не удается переломить тенденцию сокращения тиражей при увеличении количества наименований, что удорожает процесс книгоиздания, снижает эффективность работы отрасли, ставит проблему замещения ассортимента.
  4. Ценовые ножницы. Книгоиздание находится в прямой зависимости от платежеспособности потребителей и является по существу уникальной отраслью российской экономики. Сырье и материалы покупаются по мировым ценам, книга продается по российским. Средняя оптовая цена книги в России – порядка 1 $, розничная – 2$, в то время как в большинстве развитых стран мира – порядка 15-20. Чтобы книга была максимально доступной потребителю, она продается фактически в 10 раз дешевле.

    Затраты на полиграфматериалы и полиграфические услуги в среднем равны 0,5 доллара на книгу и в России и за границей, но если за рубежом эти расходы составляют в структуре себестоимости 5-10%, то в России – больше половины. На практике это означает, что западный издатель тратит на оплату авторских прав, зарплату сотрудникам, содержание офиса, рекламу, маркетинг 9,5 долл. с каждой книги, в то время как российский производитель вынужден укладываться в полдоллара, максимум – доллар, чтобы удержать отпускную цену на уровне доллара и соответственно розничную – на уровне двух долларов.

    Книга – один из немногих товаров, который практически не подорожал во время кризиса 1998 года. Издатели сдерживают цены, сознавая высокую социальную значимость книги, но рынок заставляет искать приемлемый компромисс общественных интересов и интересов бизнеса.

    Одним из путей решения может стать увеличение доли высококачественных и более дорогих книг, который поможет удовлетворить спрос на эту продукцию среди обеспеченной категории читателей - при сохранении ценовой доступности продукции массового спроса.
  5. Налицо проблема кадров. Нельзя отрицать огромную роль книгоиздания в сохранении интеллектуального, творческого потенциала страны. С конца 80-х, со времени активного развития негосударственного книгоиздания, издательский бизнес стал одним из немногих, где могли реализовать себя высокообразованные специалисты, оказавшиеся невостребованными в государственных научных, культурных образовательных учреждениях. Фактически книжное дело стало аккумулятором ценных кадров.

    Однако за последнее время, в связи с увеличением объемов производства и повышением требований к качеству продукции постоянно возрастает потребность в привлечении все новых и новых специалистов: по-настоящему грамотных корректоров, энциклопедически образованных редакторов, талантливых дизайнеров, специалистов в области информационных технологий, оптовой и розничной книготорговли, маркетинга, PR, рекламы.

    Существующие учебные заведения обеспечивают кадровую потребность недостаточно. Есть необходимость в организации системы переподготовки и повышения квалификации, привлечении в отрасль молодых специалистов, организации стажировок и производственной практики, внедрения эффективных систем обучения.

    Специалисты, работающие в издательском бизнесе, получают в среднем в полтора, а то и в два раза меньше, чем в производственных и торговых компаниях других отраслей, что, несомненно, является результатом тех самых ценовых «ножниц», низкой цены книжной продукции.

Полиграфия

  1. Основной парк полиграфического оборудования сильно изношен, около 90% действующих предприятий нуждаются в обновлении парка машин. Необходима целенаправленная инвестиционная политика модернизации отрасли, привлекательная как для независимых инвесторов, так и для смежных отраслей, в первую очередь для издательств. Приватизация полиграфических предприятий должна стать открытым, гласным, социально контролируемым процессом, организованным в соответствии с интересами отрасли, исключающие перепрофилирование предприятий.
  2. Отрасль испытывает огромную нужду в специалистах. Кадры стремительно стареют, а приток молодых специалистов не удовлетворяет потребности предприятий. Одна из причин нехватки квалифицированных кадров – устаревшая, не отвечающая современности система оценки и оплаты труда специалистов.

Книжная торговля

  1. Невысокая – в результате пресловутых ценовых ножниц - рентабельность книготоргового бизнеса снижает конкурентоспособность книжных предприятий по строительству или аренде торговых площадей. Собственники площадей более охотно сдают свои помещения предприятиям торговли ТНП или сферы развлечений. Растут с каждым годом арендные платежи за торговые и складские помещения, увеличиваются накладные расходы книготорговли.
  2. Традиционные формы организации книжной торговли (в первую очередь – в регионах), основанные на ограниченном ассортименте книг и высоком уровне продаж отдельных изданий, тормозят ее развитие. Вместе с тем, переход на ассортиментную форму организации книжной торговли сдерживается из-за отсутствия у торговли дополнительных капиталов и неразвитости информационной инфраструктуры книжного рынка в целом.

    В столицах и областных центрах отсутствуют крупные накопительные склады, аккумулирующие полный ассортимент. Набрать полный (или оптимальный) современный ассортимент под силу только крупным федеральным оптовикам, количество которых за последние годы сократилось. Для розничных предприятий проблема с ассортиментом связана и с нехваткой торговых площадей, особенно для регионов. Получается замкнутый круг, поскольку размывание ассортиментной структуры рынка (преобладание ширпотреба, сокращение количества изданий длительной подготовки, постепенное увеличение сроков реализации книг в твердом переплете) в свою очередь негативно отражается на финансовом положении предприятий.

Перечисленные проблемы отраслей, формирующих книжный рынок страны, обретают особую актуальность в связи с тем, что развиваются на фоне негативных тенденций всего книжного рынка и общественной жизни в целом.

  1. Рост рынка замедляется. Если в 2001 г. его увеличение составило 15%, то в 2002 – 9, а в 2003 – всего 3%.
  2. Сосредоточение издательского и полиграфического потенциала в Москве и Петербурге привело к тому, что лишь 7-11% всех книг производятся в провинции. В условиях недостаточного развития товаропропроводящих сетей полный ассортимент книжной продукции становится недоступен основной массе населения.
  3. Доля читающего населения в целом по России постепенно уменьшается: в 2001 г. по сравнению с 2000 г. – на 0,4%, в 2002 – еще на 0,8%, в 2003 – на 0,1%. Да, это изменение кажется незначительным и соответствует общей демографической ситуации в России. Казалось бы, повода для особого беспокойства нет – но мы располагаем и такими фактами: по данным опросов ВЦИОМ в 2003 г. 31,2% респондентов отмечали «читаю мало» или «вообще ничего не читаю» против 29,1 в 1999 году. Увеличение этой группы за последние 4 года, пусть даже не слишком резкое, представляется значимым во многих отношениях. Если раньше признаваться в равнодушии к книге считалось неудобным и воспринималось как нарушение общепринятой культурной нормы, то теперь, по выражению одного из респондентов, «оказывается, можно не читать!».

    Разрушение статуса чтения – даже среди незначительной группы людей – очень опасно. Чтение, общение с книгой способствует выработке творческого, созидательного начала человека, повышение его общего культурного уровня, социальной активности, выработке гражданской позиции, в то время как падение интереса к книге – не напрямую, но тесно связано с маргинализацией общества, приводит к нестабильности, ухудшению криминогенной обстановки.
  4. Последние годы книжный рынок развивается в очень непростых условиях нарастания агрессивной конкуренции со стороны иных информационных носителей. Сегодня книга вынуждена соперничать с активно развивающимися товарами-заменителями (субститутами) – телевидением, видео, радио, интернетом, обучающими компьютерными программами и индустрией развлечений. Исследования показывают, что проявляется тревожная тенденция: книга начинает постепенно сдавать позиции.

    Негативные последствия этого явления представляют, как ни громко это звучит, прямую угрозу будущему нации, экономическому, социальному и культурному здоровью России. Задача повышения темпов роста экономического развития, удвоения ВВП, принципиальных структурных изменений в экономике не может быть решена без всесторонне образованных, высококвалифицированных кадров.

    Отдавая должное усилиям многих государственных, общественных и международных организаций по переводу учебной и образовательной литературы на электронные носители, применению новых информационных технологий в образовательном процессе, мы должны со всей ответственностью осознавать, что образовательная книга - учебник, энциклопедия, справочник, научная, профессиональная, методическая литература - остается основным и незаменимым элементом качественного образования. Она должна, оставаясь в ценовой доступности для самых широких слоев населения, в полном объеме присутствовать не только в столицах, крупных университетских городах и промышленных центрах, но и в самых удаленных уголках страны.
  5. Нельзя упускать и другой очень важный момент, оставшийся практически вне зоны внимания российских операторов книжного рынка. В последние годы наблюдается практически повсеместное вытеснение русского языка в большинстве государств на территории бывшего СССР. При внешней, декларированной лояльности к России, в ряде стран русскоязычные граждане зачастую ограничены в возможности говорить, писать, обучать детей на русском языке. Не хватает учебников на русском языке, познавательной и развивающей литературы, новинок художественной литературы, не говоря уже о газетах и журналах. Подобная ситуация усугубляется еще и тем, что зачастую российские издатели не учитывают в своей деятельности интересы и запросы наших соотечественников в ближнем зарубежье.

ПЕРСПЕКТИВЫ КНИЖНОГО РЫНКА РОССИИ И РОЛЬ РКС В ЕГО РАЗВИТИИ

Как видите, коллеги, проблем много. Положение российского книжного дела в силу целого ряда объективных и субъективных обстоятельств достаточно сложное.

Мы должны признать, что в ближайшие годы развитие книжного рынка будет осуществляться в условиях снижения темпов роста рынка, ограниченных возможностей повышения цен на книжную продукцию (в связи со сравнительно невысокой покупательной способностью конечного потребителя) и также ограниченной возможности представления полного ассортимента издательской продукции в регионах (в связи с недостаточным развитием розничных сетей).

В сложившейся ситуации хотелось бы предложить РКС сконцентрировать усилия на оказании максимально возможной поддержки всем участникам рынка по следующим направлениям.

  1. Объединение усилий всех отраслей – издательской, полиграфии, оптовой и розничной книжной торговли – при решении проблем книжного рынка.
  2. Развитие и укрепление сотрудничества с органами местной и государственной власти, особенно – для процессов развития розничной книготорговли. Лоббирование интересов книгоиздательской и полиграфической отраслей, противостояние чиновничьему произволу, максимально возможной поддержки отечественных издателей и полиграфистов.
  3. Концентрация всех средств и сил издательского сообщества, государственных и общественных организаций на том, чтобы сделать книгу массового спроса доступной самым широким слоям населения во всех регионах России.
  4. Всемерное развитие культуры чтения. Возрождение и популяризация отечественных традиций семейного чтения, интереса и уважения к книге. Разработка пятилетней программы по пропаганде чтения.
  5. Целенаправленная работа по сохранению и усилению государственной поддержки книгоиздания, показавшей свою эффективность в деле сохранения и развития отрасли:
    1. сохранение существующих льгот по уплате НДС в контексте интеграции России в общеевропейский процесс и создания единой законодательной базы;
    2. расширение социально значимых целевых государственных программ в области детской, образовательной, научной, методической, справочной литературы.

  6. Активизация работы по модернизации системы подготовки и переподготовки кадров для книгоиздания, полиграфии, книжной торговли. Инициирование вопроса в органах власти о необходимости усиления государственного участия в образовательном процессе.
  7. Создание единого информационного поля, увеличение присутствия книжной тематики в различных СМИ, формирующих общественное мнение.
  8. Дальнейшая интеграция в мировой книжный рынок. Расширение российского присутствия на важнейших международных книжных форумах, семинарах, книжных выставках-ярмарках.
  9. Целенаправленная работа по расширению представления книг и периодики на русском языке в странах ближнего зарубежья. Содействие зарубежным партнерам в распространении книг на русском языке, представление широким слоям населения стран СНГ новинок современной российской литературы.
  10. Решение общих внутриотраслевых проблем:
    • разработка единого классификатора книжной продукции (для издателей, книготорговцев и других участников рынка);
    • организация сбора и обработки достоверных статистических данных (принятие единой методики сбора и учета информации, форматов данных, методов анализа);
    • организация контроля над процессом приватизации типографий с целью недопущения перепрофилирования полиграфических предприятий. Внесение предложений в соответствующие органы об обязательной организации – в случае выставления на продажу - конкурсов инвестиционных проектов, предусматривающих не только сохранение, но и модернизацию полиграфического производства.

Как видим, задачи непростые, и работа по их выполнению потребует значительных трудовых, временных, материальных и интеллектуальных затрат. Но проделать ее необходимо. Думается, все присутствующие разделяют уверенность в том, что, мобилизовав все имеющиеся ресурсы и опираясь на поддержку государственных и общественных институтов, мы, представители книгоиздания, полиграфии и книжной торговли, члены Российского книжного союза, можем и должны изменить ситуацию к лучшему.

Мы можем и должны превратить российское книжное дело в мощную, процветающую отрасль, достойную нашей великой страны и нашего великого народа.

Источник: СБО
30.06.2004

Новости России, стран СНГ и Балтии

11.10.2019
О закрытии типографии Издательского дома «Крестьянин» (Ростовская обл.)
Обращение СППИ ГИПП в Роспотребнадзор

11.10.2019
ЦЗ в Светлогорске готовится к вводу в эксплуатацию
Госпромнадзор Беларуси подтвердил соответствие завода всем требованиям

09.10.2019
В рейтинг RAEX-600 вошло пять компаний, занятых в ЛПК и ЦБП
Прошлый год стал самым успешным для участников списка

09.10.2019
Издательский бизнес / Publishing Expo. Перезагрузка
XV ежегодный профессиональный форум российских издателей, 29 октября 2019 года, Москва

08.10.2019
Карелия Палп и Segezha Group планируют совместно развивать ЛХК «Кареллеспром»

Архив

Союз предприятий печатной индустрии

ГК «Дубль В»

UPM.RU | The Biofore Company

Лесной форум Гринпис России

Если Вы нашли ошибку в тексте, выделите её и нажмите Ctrl+Enter, чтобы отослать информацию редактору
Система Orphus
Или выделите текст, и нажмите кнопку ниже: