Одиннадцатое издание «Brand Equity Tracking Survey – Office Paper» (Opticom International Research)
Xerox снова возглавил список ведущих европейских брендов на рынке офисной бумаги

Компания Opticom International Research опубликовала результаты 11-го рейтингового исследования лучших торговых марок на европейском рынке офисной бумаги (Brand Equity Tracking Survey – Office Paper).

Рейтинг сформирован на основе опроса более 2100 корпоративных пользователей из Германии, Франции, Великобритании, Италии, Испании, Нидерландов и Швеции. Лидеры европейских марок определяются по индексу BEI (Brand Equity Index), выведенному компанией Opticom.

В 2013 году Xerox сохранил за собой первое место в рейтинге, Navigator укрепился на втором месте, а бумаге HP удалось занять третье место, обогнав Lyreco за счёт высоких показателей спонтанного упоминания бренда (spontaneous awareness).

Значительно улучшила свою позицию бумага Discovery, входящая в число лидирующих торговых марок по показателю первого упоминания (top-of-mind awareness). Бренд Canon, заслужил симпатии гораздо большего,  чем в 2011 году,   числа респондентов в частности благодаря ребрендингу Océ и Нидерландам, где последний традиционно был очень популярен.

В то время как Lyreco, Office Depot и Plano опустились на одну ступень в рейтинге, Viking стал единственным брендом, который показал серьёзное падение, переместившись с 6-го на 10-е место.

1. Xerox, владелец бренда Antalis (позиция в 2011 году * - 1)
2. Navigator, grupo Portucel Soporcel (2)
3. HP, HP/производится и поставляется International Paper (4)
4. Lyreco, Lyreco (3)
5. Discovery, grupo Portucel Soporcel (10)
6. Office Depot, Office Depot (5)
7. Canon, Canon ^back
8. Plano, Papyrus (7)
9. Staples, Staples (9)
10. Viking, Office Depot/Viking Direct (6)

* В 2011 году в опросе участвовали также Бельгия, Польша и Швейцария

«Мы гордимся тем, что наш бренд в очередной раз занял первую строчку в рейтинге ведущих торговых марок на европейском рынке офисной бумаги. Оценка экспертов Opticom International Research ещё раз подтвердила наличие высокого спроса на высококачественные материалы Xerox, для создания которых мы непрерывно ведем научные разработки и внедряем инновационные технологии в производство, – комментирует Ирина Романенко, руководитель отдела продуктового маркетинга департамента дистрибуции бумаги компании Xerox Евразия. – Высокое качество и доступная цена делают бумагу Xerox оптимальным выбором для решения любых задач, с которыми может столкнуться потребитель».

Ссылки по теме:

• Brand Equity Tracking Survey – Office Paper 2013
• Brand Equity Tracking Survey – Office Paper 2011

Источник: Содружество бумажных оптовиков по материалам Opticom и Unipack.Ru
11.02.2014