Книгоиздатели бьют рекорды

В этом году российский книжный рынок может побить всесоюзный рекорд. По прогнозам федеральных чиновников, в 2004 г. в стране будет издано больше книг, чем в 1974 г. Однако издатели отмечают, что рынок приближается к насыщению и рост постепенно замедляется.

На открытии Международной книжной ярмарки в Москве руководитель Федерального агентства по печати и массовым коммуникациям (ФАПМК) Михаил Сеславинский заявил, что к концу этого года при сохранении существующей динамики может быть издано не менее 87 000 наименований книг и брошюр совокупным тиражом более 700 млн. экземпляров. Предыдущий рекорд был поставлен в 1974 г. — 86 771 издание.

Книгоиздатели радуются своим успехам, однако признают, что емкость рынка достигла своего предела. По данным издательства «ЭКСМО», одного из крупнейших в стране, если в 2002 г. объем российского книжного рынка вырос по сравнению с 2001 г. на 12-15%, то в прошлом году рост составил около 7%. Данные ФАПМК пока подтверждают эту тенденцию — на 1 августа рост тиражей составил 3%.

Владимир Травкин, главный редактор журнала «Книжный бизнес», считает, что рост связан не с тиражами, а с увеличением количества названий. «В советское время названий книг было крайне мало, а тиражи гигантские, незначительные брошюры печатались от 50 000 экземпляров. Сейчас средний тираж — 3000-5000 экземпляров, и количество названий динамично растет», — говорит Травкин.

С ним согласен Алексей Шехов, руководитель пресс-службы издательства «ЭКСМО»: «В этих условиях издатели приходят к выводу, что читателю надо представить самый широкий ассортимент». По его словам, сейчас активно развиваются жанры, которые пару лет назад были на периферии внимания: современная зарубежная и отечественная проза, мультивозрастное фэнтеэзи (яркий представитель последнего — «Гарри Поттер» Джоан Роулинг). Следуя тенденции, в этом году «ЭКСМО» начало выпуск серии «Игра в классику», в которой представлены современные зарубежные авторы. В прошлом году компания издала около 5000 наименований совокупным тиражом около 80-85 млн. экземпляров.

Михаил Маркоткин, генеральный директор издательства «Росмэн», соглашается, что для них 2004 г. проходит удачно. «Мы планируем увеличить продажи на 20-30%», — говорит он. Однако скоро издатели могут столкнуться с проблемой: по данным «Росмэна», интерес россиян к чтению падает и книги вытесняются другими информационными носителями (аудио- и CD-книги).

«Россия была самой читающей страной в мире в 60-х — начале 80-х гг., а сейчас книги заменили другие виды развлечений — телевидение, клубы, дискотеки», — соглашается Алексей Костанян, главный редактор издательства «Вагриус».

В таких условиях издатели надеются на помощь государства. По словам Маркоткина, развитию бизнеса могли бы помочь дополнительные налоговые льготы. «Например, в Великобритании, где книжный бизнес наиболее развит, НДС для отрасли составляет 0,1%, а в России — 10%», — напоминает он.

Справка:

По данным отраслевого журнала «Книжный бизнес», в России работает 6000 издательств. Оборот книжного рынка в 2003 г. составил $1,5 млрд. Динамика роста оборота за последние три года составляет 15–20% ежегодно. По данным журнала, крупнейшее российское издательство «ЭКСМО» занимает 15–20% рынка в денежном выражении.

Газета «Ведомости» №158 (1198) от 02.09.2004

Источник: Ассоциация распространителей печатной продукции - АРПП (arpp.ru)
03.09.2004